什麼是商標？
商標的功能在於商標使用人用以表彰自己營業的商品或服務，
也就是一般消費者可以藉由商標而認識到他所想要購買的商品或服務，
不會與其他商品混淆。例如：某人想吃麥當勞的漢堡，那他只要認得該店的「m」字
商標即可以確定那是麥當勞。因此，商標不只在保障消費者不會因誤認而買錯商品，
亦在保護事業經營者，避免其商標被他人使用而有利益之損失。
商標一定要註冊嗎？期間為何？可否延展？
依上述商標法第二條規定：「凡因表彰自己之商品或服務，
欲取得商權者，應依本法申請註冊。」，
可知我國商標法採註冊主義，也就是商標一定要主管機關申請註冊，
註冊後始可向他人主張其擁有商標使用權，以排除他人任意使用自己的商標。
依據商標法第二十七條第一項規定：「商標自註冊公告當日起，由權利人取得商標權，
商標權期間為十年。」所以，只要自註冊公告日起，申請人就可以取得商標權，
而其期間為十年。其可主張商標權的範圍為經註冊指定之商品或服務。
商標權期間得申請延展，每次延展
專用期間為十年。（商標法第二十七條第二項），
申請延展註冊，應在期間屆滿前六個月起
至屆滿後六個月內申請；如果是在期間屆滿後六個月內申請，
應加倍繳納註冊費（商標法第二十八條第一項），
前項核准延展之期間，自商標權期間屆滿之次日起算
（商標法第二十八條第二項）。
舊商標法規定在申請延展時，商標專責機關仍需為實體審查，
也就是要有確實使用該商標的情形，而新法則著重在延展後是否有實際使用商標，
若於商標權期間內未使用該商標，則屬商標法第五十七條第一項及第五十九條之規定，
由商標專責機關廢止其註冊。所以，於申請延展商標權期間時，無需為實體審查。
申請註冊商標有何好處？
申請商標註冊後，即可以禁止他人使用相同或近似之商標於相同或類似的商品上，
可依商標法第四十條以下對他人之商標提起異議、第五十條以下申請異議，
並可對侵害商標權之加害人依商標法第六十一條請求排除侵害及損害賠償。
蓋商標權乃在保護商標權人不致因商標被冒用而遭受損失，例如味全公司以五個紅色
圓圈為其商標販售其罐頭食品，若有另一家Ｂ公司亦有相似於味全公司之商標，
並將該商標黏貼於其罐頭食品，此時Ｂ公司便可搭味全公司商譽之便車，大買其罐頭食品，
味全公司將受有極大的損失。此時味全公司若申請註冊商標，
即可依商標法之規定排除公司之侵害，並可對Ｂ公司請求損害賠償。
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